Dans le précédent post, nous avons parlé de la définition exacte des articles promotionnels, les différentes catégories et leurs principaux objectifs.
Une étude a été faite en 2011 sur ce marché par 2FPCO. Voici les principaux résultats.
Les chiffres clés du Marché de l’objet publicitaire
L’objet publicitaire s’impose comme un média efficace puisque 70,4% des personnes interviewées se sont remémoré la marque apposée sur les objets publicitaires qu’ils possédaient.
- Un Coût par impact moyen inférieur aux autres médias.
- Les objets publicitaires les plus possédés.
Cet outil de communication est connu du public. Chaque personne possède en moyenne plus de deux catégories d’objets publicitaires (2,6) : en tête caracolent les objets d’écriture avec 59%, les tee-shirts avec 36%, les produits électroniques avec 24%, les goodies (entendez par là, des produits de petite taille) 23% et les calendriers, 20%.
- Un impact mieux ciblé.
L’annonceur choisit généralement les objets de petit prix pour toucher des masses plus larges, mais pour se différencier, la piste des objets à plus forte valeur faciale est à étudier : elle permet notamment d’être positionnée comme une marque généreuse.
- Les objets publicitaires entre pérennité et utilité
Des propos à rapprocher d’un autre enseignement de cette enquête, qui concerne la durée de conservation de ces objets : ce sont les bagages qui détiennent la palme avec plus de 4 ans, puis les textiles « élaborés », les mugs et autres verres, les tee-shirts et les produits horlogers avec une durée de vie de 3 ans et demie. Il semble donc que plus le coût est élevé, plus l’objet est conservé.
Il ressort très nettement que tout cadeau pour être conservé doit être utile et pratique.
Le critère de qualité, et donc de durabilité, est particulièrement important mais le côté attractif et esthétique reste aussi déterminant notamment lorsqu’il s’agit de mugs et verres, de goodies ou de produits horlogers. Aux goodies, on demande en plus d’être amusants ou divertissants.
Le consommateur plébiscite l’objet publicitaire puisque 76% des personnes interrogées sont sensibles à l’objet publicitaire. Mieux, 60% souhaitent en recevoir d’avantage.
Cet intérêt du public, démontre toute l’efficacité de ce type d’outil de communication, qui véhicule parfaitement le message de la marque. L’offre est extrêmement large (environ 15000 types de produits disponibles) et les coûts par contact raisonnables, de quoi faire plaisir tant aux consommateurs qu’aux annonceurs !
Et si on devait retenir quelque chose de cette étude ?
>> 76% des personnes interrogées accordent de l’importance aux objets publicitaires
>> 70.4% des personnes ont mémorisé la marque
>> 60% des personnes interrogées aimeraient en recevoir plus
Nous pouvons vous aider à sourcer vos objets promotionnels, Existant ou sur mesure. N’hésitez pas à nous faire part de votre projet.
Stay tuned folks!
Your one and only NOMAD POWER TEAM